Brandurile globale. O cercetare cros-culturală

O cercetare cros-culturală oferă o sinteză pertinentă a unui domeniu de stringentă actualitate: problematizarea comunicării publicitare la nivel teoretic și aplicativ. Lucrarea de față își propune o radiografie a semnului publicitar, în forma lui cea mai cunoscută și în același timp cea mai complexă: brandul. Ceea ce ne interesează în mod special în acest demers este modul în care sunt decodate sensurile asociate unui brand, dacă este vorba despre o imagine mentală, despre un conglomerat de sensuri, despre un mit în sensul barthesian al termenului, cu alte cuvinte care sunt mecanismele după care funcționează un brand, cum se modifică înțelesul lui în timp și în spațiu. Perspectiva pe care o propunem este una în mod esențial semiotică, a brandului ca semn purtător de semnificație, a brandului ca semn special între semnele publicitare.