Volumul Evoluția și adaptarea identității primelor teatre de operă din Europa. De la
instituții culturale conservatoare, la branduri vizionare contemporane reprezintă o
relevantă contribuție științifică în domeniul științelor comunicării și a brandingului cultural-
artistic.
Această lucrare constituie o analiză amplă a identității și strategiilor de comunicare a
trei instituții culturale de referință internațională, Opéra National de Paris, Teatro alla Scala di
Milano și respectiv Opera Națională Română din Cluj-Napoca, studiate de la începuturile
istoriilor centenare ale acestora, urmărind pașii parcurși în crearea și dezvoltarea brandurilor
lor artistice, și culminând cu perioada caracterizată de o criză mondială fără precedent,
reprezentată de pandemia COVID-19 (2020-2022).
Prin intermediul cercetării calitative și cantitative aplicate, autoarea aduce un aport la
cercetarea brandingului și a comunicării stabilită prin intermediul platformelor sociale și nu
numai, a unor instituții de tradiție în artele spectacolului la nivel mondial. În plus, cazul
particular al unei situații de criză globale și tot ce a însemnat transformare în sfera
comunicării sub această influență, este prezentat cu minuțiozitate. Lucrarea propune o
metodologie de analiză cu o reală valoare științifică, include elemente relevante, și poate să
fie utilă pentru alți cercetători preocupați de relațiile publice din domeniul cultural și de
branding.
Delia Cristina Balaban
