Ceea ce propune Oana Barbu-Kleitsch în acest volum consistent este o metodă de a înțelege modul în care publicitatea (brandurile în special) modelează existența cotidiană. Autoarea are o bogată activitate practică în domeniu, este profesor și cercetător cu numeroase investigații în aria persuasiunii și comunicării simbolice. Aceste elemente îi permit să abordeze această investigație dificilă cu instrumentele specialistului și să ajungă la concluzii interesante, într-un domeniu aflat în continuă evoluție, când certitudinile sunt aproximative și unde schimbările sunt greu de anticipat. Marele merit al cărții este că reușește să releve dinamismul, diversitatea, complexitatea și proteismul brandului în societatea digitală, conturând o filosofie a lui, cu implicare emoțională, cu aderențe și divergențe profunde. Volumul se adresează în primul rând specialiștilor, studenților, masteranzilor și doctoranzilor din domeniul comunicării. Fiind scrisă într-un limbaj accesibil, acesta se adresează deopotrivă și publicului larg, tuturor celor care vor să înțeleagă cultura brandurilor și modul în care ajungem să interacționăm cu ele. Lucrarea este însă doar un punct de plecare, o deschidere pentru cercetări mult mai ample pe domenii, cum ar fi comunicarea politică, strategiile medicale sau dinamica turismului și a călătoriilor.
Lucian Vasile Szabo
