Inovarea în marketingul muzeelor : atrage, implică, adaptează

Inovarea reprezintă o componentă esențială a dezvoltării economice, implementată și
identificabilă și în instituțiile de cultură, care însă nu avea o definiție cuprinzătoare și
precisă în contextul muzeelor. Demersurile de identificare a caracteristicilor,
vectorilor, și efectelor procesului de inovare din muzee în contextul schimbărilor
accelerate din societate sunt fundamentate pe o cercetare multi-metodă, care îmbină
două tipuri de cercetare calitativă. Rezultatele sunt prelucrate prin triangulare în
vederea îmbunătățirii validității. Volumul propune o definiție a procesului de inovare
în marketingul muzeelor, precum și o grilă de evaluare a gradului de implementare a
procesului în marketingul muzeelor, urmărind îmbunătățirea strategiei organizaționale
și eficientizarea utilizării resurselor.