Business storytelling: branduri și povești

1. Brand management: între cultura conținutului și storytelling (Florina Pînzaru)
Brand management și provocări/ De la izolarea specifică produsului, la cultura conținutului / Branded content sau brand content? / Timpul poveștilor din lumea brandurilor

2. Storytelling și storycatching (Elena-Madalina Vătămănescu) Povestitorul ca agent persuasiv / Identificarea ca liant între storytelling și storycatching / Povestirea ca orchestrare a strategiilor comunicaționale / Povestea din mintea auditoriului / Storytelling academic: arta de a seduce / Seducția simbolului versus seducția imaginii

3. Poveștile motivează: storytelling pentru manageri (Ramona Leon)
Poveștile din perspectiva managerială / Cum să construiești o poveste și de ce? / Coaching și mentoring prin storytelling: dezvoltă-te și dezvoltă-i și pe ceilalți / Povestea liderului și strategia din spatele poveștii

4. Storytelling, marketing și branding (Andreia Andrei)
Marketing narativ și transportare mentală / Storytelling în branding: cine sunt personajele? / Storytelling și cultivarea loialității

5. O poveste pe mai multe voci: comunicarea de brand în era conținutului generat de consumatori (Rodica Săvulescu, Demetra Garbasevschi)
Web 2.0: cultura participării și conținutul generat de consumatori / Din spectatori, oamenii devin creatori / Despre brand și branding: atunci și acum / Comunicarea de brand: între hipercontrol și democratizare

6. Storytelling și branding în muzică sau un altfel de business (Andreea Mitan)
Muzicianul ca icon / Storytelling și popular music în era digitală. Un exemplu: construirea brandului Beyonce? / Tehnici de storytelling eficiente pentru branduri muzicale cu poveste / Tehnici de storytelling eficiente pentru branduri muzicale fără poveste / Storytelling și popular music: încotro?

7. Storytelling și branding în sport (Diana-Luiza Dumitriu)
Sportul și merele de aur ale marketizării / Mega-evenimentele sportive ca festine comerciale / Eroi sportivi pe piața celebrității: jocul cu și de-a brand-urile globale / Co-producerea poveștilor sportive: transformarea ascultătorului-consumator în personaj și/sau povestitor

8. Storytelling și branding cultural (Alexandra Zbuchea, Raluca Bem Neamu)
Care este relația dintre storytelling și cultură? / Cum se construiește un brand de succes în cultură? / Ce povești ne spun brandurile organizațiilor culturale?

9. Storytelling ca strategie de branding în industria bancară (Alina Mihalcea, Alexandra Vitelar)
Brandul, de la instrument comercial, la marca a identității sociale / Poveștile din comunicarea bancară românească / Banca Transilvania – banca oamenilor întreprinzători BCR – Schimbăm povestea / ING și poveștile pentru Generația Y / Reinventare și povești