Această carte, dedicată formelor de comunicare de marketing specifice în social media, ajută cititorul să înțeleagă importanța pe care o au, pe de o parte, strategiile de persuasiune ale brandurilor (și, implicit, competențele specialiștilor în comunicarea de marketing) în construirea unui mod de prezentare care să permită orientarea deciziilor de cumpărare (sau măcar a simpatiilor) și, pe de altă parte, reacțiile publicurilor-țintă, exprimate prin decizii de cumpărare, comentarii, simple „like-uri” și traficul intens. Lucrarea clarifică, simultan, două aspecte: identificarea componentelor brandurilor în mediul online și posibilitatea analizării caracteristicilor identității online a „brandurilor revitalizate”. Contribuția cercetării de față este dublă: pe de o parte, ea deschide o poartă spre informarea celor care nu sunt la curent cu aceste perspective științifice și, pe de altă parte, ea validează eficacitatea euristică a grilei de analiză. Organizată în mod ramificat, cu multiple excursuri în bibliografia de specialitate, bazată pe o documentare solidă, lucrarea de față se impune ca o contribuție incitantă la defrișarea câmpului tematic și conceptual al analizelor consacrate relației dintre brand si re-inventarea tradițiilor, cu aplicare asupra „brandurilor revitalizate”.
Mihai Coman
Acest volum prezintă conceptul de revitalizare a brandului, de reactivare a ceea ce autoarea numește, făcând trimitere la literatura de specialitate, „brandurile de tip frumuseți adormite (Dion și Mazzalovo, 2016)”. Această revitalizare este des utilizată în practica publicitară în economiile de piață cu tradiție. La noi, având în vedere trecerea de la sistemul economic și politic comunist la cel capitalist, revitalizarea brandurilor capătă cu totul alte conotații care sunt interesant de cercetat. Autoarea reușește să surprindă rezultatul procesului de revitalizare a brandurilor și propune o metodologie de analiză cu o reală valoare științifică și aplicabilitate practică.
Delia Balaban
”Mara Lixandru a reușit pe parcursul acestei cărții să ne fie ghid pe una dintre căile de care brandurile încearcă să se agațe de mintea consumatorilor: tradiția. Misiunea acestora este cu atât mai grea, cu cât între brand și consumator s-au ridicat și ziduri ale uitării sau ale dispariției temporare de pe piață. Nostalgia este aliatul de dincolo de ziduri, iar brandul trebuie doar să găsească instrumentele pentru a aprinde relația. Se pare că la instrumentele online au apelat cele cinci ”bătrâne doamne”, dar să o lăsăm pe autoare să ne spună povestea.”
Conferențiar doctor Florin Nechita – Universitatea Transilvania, Brașov
