Ghid esențial de promovare

Lucrarea de față își propune să prezinte sintetic principalele concepte, teorii și tehnici asociate activității promoționale. Tematica investigată este cuprinzătoare, iar abordarea – deși urmărește inițierea celor interesați de acest domeniu – nu se oprește la noțiunile de bază. Ghidul esențial de promovare este gândit ca un instrument util pentru cei interesați de activitatea promoțională din motive profesionale (în special este utilă pentru studenți și masteranzi în domenii economice, pentru noii angajați în departamente de marketing, promovare, relații publice, în agenții de publicitate, precum și persoanelor care și-au deschis propria afacere).

Deși se bazează pe studierea literaturii de specialitate, stilul este accesibil. Deoarece profesioniștii în sfera marketingului și a promovării utilizează cu precădere conceptele specifice în limba engleză, precum și datorită faptului că traducerea unora dintre aceste noțiuni în limba română este uneori controversată, în lucrarea noastră utilizăm cu precădere termenii în engleză conform uzanțelor din industrie, dar încercăm să delimităm și aria semantică a echivalentelor în română. Structura lucrării nu este una academică. Se urmărește înțelegerea conceptelor de imagine și promovare, oferirea de instrumente necesare dezvoltării unor campanii de promovare adecvate și se oferă soluții legate de provocările din sfera promovării cu care se confruntă diverse tipuri de organizații: de la cele mici și locale la societăți transnaționale. Lucrarea are o structură care îmbină armonios conceptele teoretice, ultimele discuții în domeniu și exemplele practice.