COLECTII |
|
|
|
|
|
PRET: 39 31 LEI |
FRUMOASELE ADORMITE: Revitalizarea brandurilor romanesti cu vechime - in mediul online |
Mara-Georgia Lixandru
|
Colectia: Comunicare media |
|
ISBN: 978-606-749-586-7, Format: 13 x 20 cm, 204 pag, Aparitie: 2022, Februarie |
Această carte, dedicată formelor de comunicare de marketing specifice în social media, ajută cititorul să înțeleagă importanța pe care o au, pe de o parte, strategiile de persuasiune ale brandurilor (și, implicit, competențele specialiștilor în comunicarea de marketing) în construirea unui mod de prezentare care să permită orientarea deciziilor de cumpărare (sau măcar a simpatiilor) și, pe de altă parte, reacțiile publicurilor-țintă, exprimate prin decizii de cumpărare, comentarii, simple „like-uri” și traficul intens. Lucrarea clarifică, simultan, două aspecte: identificarea componentelor brandurilor în mediul online și posibilitatea analizării caracteristicilor identității online a „brandurilor revitalizate”. Contribuția cercetării de față este dublă: pe de o parte, ea deschide o poartă spre informarea celor care nu sunt la curent cu aceste perspective științifice și, pe de altă parte, ea validează eficacitatea euristică a grilei de analiză. Organizată în mod ramificat, cu multiple excursuri în bibliografia de specialitate, bazată pe o documentare solidă, lucrarea de față se impune ca o contribuție incitantă la defrișarea câmpului tematic și conceptual al analizelor consacrate relației dintre brand si re-inventarea tradițiilor, cu aplicare asupra „brandurilor revitalizate”.
Mihai Coman
Acest volum prezintă conceptul de revitalizare a brandului, de reactivare a ceea ce autoarea numește, făcând trimitere la literatura de specialitate, „brandurile de tip frumuseți adormite (Dion și Mazzalovo, 2016)”. Această revitalizare este des utilizată în practica publicitară în economiile de piață cu tradiție. La noi, având în vedere trecerea de la sistemul economic și politic comunist la cel capitalist, revitalizarea brandurilor capătă cu totul alte conotații care sunt interesant de cercetat. Autoarea reușește să surprindă rezultatul procesului de revitalizare a brandurilor și propune o metodologie de analiză cu o reală valoare științifică și aplicabilitate practică.
Delia Balaban
”Mara Lixandru a reușit pe parcursul acestei cărții să ne fie ghid pe una dintre căile de care brandurile încearcă să se agațe de mintea consumatorilor: tradiția. Misiunea acestora este cu atât mai grea, cu cât între brand și consumator s-au ridicat și ziduri ale uitării sau ale dispariției temporare de pe piață. Nostalgia este aliatul de dincolo de ziduri, iar brandul trebuie doar să găsească instrumentele pentru a aprinde relația. Se pare că la instrumentele online au apelat cele cinci ”bătrâne doamne”, dar să o lăsăm pe autoare să ne spună povestea.”
Conferențiar doctor Florin Nechita - Universitatea Transilvania, Brașov
|
|
|
|
|
|
Mai puteti citi din colectia Comunicare media |
| Lumini si umbre in cetatea soarelui. Patologii politice Nicolae Frigioiu | ISBN: 978-606-749-109-8
A vorbi de patologiile politice in conditiile valului urias de proteste impotriva practicilor politicianiste si a unui anumit mod de a face politica este un risc asumat. Pentru ca, din nefericire, in spatiul unui volum de maximum 250 de pagini nu putem epuiza radiografia tumorilor, benigne sau maligne, ale organismului politic. | PRET: 33 27 LEI | |
| Ghid esential de promovare Alexandra Zbuchea, Florina Pinzaru, Cristina Galalae | ISBN: 978-606-92275-3-4 | PRET: 47 38 LEI | Indisponibil momentan | |
| Socio-communicational capital in the digital age Anabella-Maria Tarnovan | ISBN: 978-606-749-108-1
This book is the result of the author's intense preoccupation with two aspects in the society of today social capital and communication, notably digital network communication for social change and development. It goes without saying that while both communication and social capital have always constituted a priority for sustainable development, the rise of the network society adds another dimension to this complex interplay. | PRET: 28 22 LEI | |
| Media vs. Terorism Isabelle Garcin-Marrou | ISBN: 973-733-014-5
Aceasta carte arata ca actiunea terorista constrange presa sa ii inventeze un loc al sau, pus adesea in discutie, si ca modul de abordare al violentei teroriste constituie cheia intelegerii raporturilor dintre mass-media si democratie. | PRET: 13 10 LEI | |
| Translating for the Future. What, how, why do we translate Carmen Ardelean | ISBN: 978-606-749-133-3
A well-known researcher and translator, Carmen Ardelean offers now the sequel to her previously published study on Translation Studies. Acquiescing to the perception of translators as cultural mediators, the author becomes more specific when she dwells upon the importance of teams of people with multiple specialisations working in the field of localization. It is of no minor importance to mention that Professor Ardelean teaches at the university level a course of localization, among others. | PRET: 29 24 LEI | |
| Contributii la istoria economica a presei din Romania Marian Petcu (coord.) | ISBN: 978-606-749-156-2
- Istoria economica a presei din Romania - schita istorica / Marian PETCU, Universitatea din Bucuresti - Planurile tarifare si incasarile din publicitate ale unui ziar bisericesco-politic (1897-1936) / Marius Florin DRASOVEAN, Universitatea din Bucure | PRET: 29 24 LEI | |
| Productia de televiziune: strategii, principii, tehnici Madalina Balasescu | ISBN: 978-606-749-048-0
"Relatia mea cu televiziunea este una pasionala, dureaza de mai bine de 20 de ani si isi are inceputurile intr-un final de octombrie 1994, cand dadeam concursul pentru un post reporter in redactia de stiri a Tele 7 abc. Era perioada magica a inceputurilor in orice in noua societate post-comunista: a presei democratice, a experimentelor profesionale, a inceputurilor academice in formarea jurnalistica, a inceputurilor jurnalismului de "aur" in televiziune: asumat social, vocal profesional, motivat de multa pasiune si entuziasm profesional. | PRET: 37 30 LEI | |
| Cleopatra - identitati conflictuale Anca-Margareta Bunea | ISBN: 978-606-749-116-6
"Cartea de fata este o ampla opera de cercetare aplicata reprezentarilor literare si cinematografice ale Cleopatrei, reunind intr-un tot unitar si coerent o multitudine de abordari si opinii divergente, ceea ce o face sa reprezinte o contributie valoroasa la iluminarea diverselor fatete ale acestui mit istoric, cu reflexe atat de variate de-a lungul epocilor." | PRET: 45 36 LEI | |
| Mareea neagra: Limba romana sub asediu. Greseli de exprimare in mass media din Romania Dumitru Bortun | ISBN: 978-606-749-046-6
In Romania, gramatica limbii romane constituie o stiinta esoterica. O stiinta stapanita de o mana de initiati - si acestia, tot mai putini de la un an la altul. (...) Lipsa deprinderii de a medita asupra instrumentului folosit in comunicare se manifesta nu numai la nivelul "omului simplu", al "omului de pe strada", ci si la nivelul omului instruit, obisnuit sa reflecteze la o sumedenie de lucruri, de subiecte, teme si tematici.
| PRET: 35 28 LEI | |
| Relatari din primul razboi mondial prezentate in presa ecleziastica din Banat Maria-Alexandra Pantea | ISBN: 978-606-749-218-7
Volumul semnat de Maria Alexandra Pantea, doctor in istorie si cercetator consacrat, care isi documenteaza lucrarile publicate prin izvoare arhivistice de o inestimabila valoare istorica, reprezinta o culegere de texte referitoare la participarea romanilor din fosta monarhie dualista in evenimentele tragice in care omul obisnuit - taranul de la sat, preotul, invatatorul, meseriasul, a fost desprins fara voia sa din sanul familiei | PRET: 37 30 LEI | |
| Autor de unul singur. Retete pentru scrierea creativa Danut Ungureanu | ISBN: 978-606-749-185-2
Am intitulat volumul de fata "Autor de unul singur" dintr-un motiv foarte simplu. Este pentru mine un prilej de a impartasi cateva din constatarile legate de propria mea evolutie in domeniul scrisului creativ, fara nici cea mai mica pretentie didactica. | PRET: 22 18 LEI | |
| Studii si cercetari de istorie a publicitatii Volum coordonat de Marian Petcu | ISBN: 978-606-749-037-4
Ziceri despre trebuincioasa publicitate - Marian Petcu Publicitatea pentru comertul cu robi, in tarile Romane - Marian Petcu ?In cautarea corpului pierdut" -reprezentari ale corporalitatii in insertiile ziarului "Epoca", la sfarsitul secolului al XIX-lea - Marius Florin Drasovean Reclama caselor de comert si a magazinelor, in presa basarabeana (sf. sec. XIX - inc. sec. XX) - Vera SERJANT Publicitatea cartii basarabene, in perioada tarista - Maria Danilov | PRET: 37 30 LEI | |
| Discursul puterii Constantin Salavastru | ISBN: 978-973-733-371-1 | PRET: 35 28 LEI | Indisponibil momentan | |
| Vocile schimbarii Miroslav Stanici | ISBN: 978-606-749-213-2
Miroslav Stanici se apropie in volumul de fata de constructia implicita a unei realitati intersubiective. El aduna un numar de 28 de interviuri care descriu un eveniment, miscarile sociale din Romania anului 2012, construind un discurs complex in sens "foucaultian". | PRET: 29 24 LEI | |
| Povestile publicitare. De la inspiratie la strategie Madalina Moraru | ISBN: 978-606-749-012-1
In cautarea unui fel de a vorbi despre sine cat mai deplin, care sa ingemaneze puterea cuvantului cu pasiunea, Madalina Moraru a ales calea acestei carti. Preocupata la inceputurile carierei de literatura, pe care o indrageste in continuare foarte mult, autoarea s-a indreptat spre un domeniu provocator ce-i permite sa fie la fel de libera in gandire si creativa: spre publicitate. | PRET: 35 28 LEI | |
| Biblioteca 2.0 Voichita Cristina Dragomir | ISBN: 978-606-749-618-5 | PRET: 63 50 LEI | |
| Brand-urile in era Web 2.0. Continutul generat de consumator Rodica Savulescu | ISBN: 978-606-749-141-8
In era Web 2.0, brand-urile nu mai apartin comunicatorilor, ci consumatorilor. Bariera dintre producatorii de continut si consumatorii acestuia pare sa devina invizibila odata cu aparitia noilor tehnologii. | PRET: 37 30 LEI | Indisponibil momentan | |
| Independenta mass-mediei si libertatea de exprimare. Coord. Ilie Rad | ISBN: 978-606-749-207-1
Volumul Independenta mass?mediei si libertatea de exprimare reuneste lucrarile prezentate la simpozionul desfasurat sub acelasi generic, in organizarea Departamentului de Jurnalism al Facultatii de Stiinte Politice, Administrative si ale Comunicarii, din cadrul Universitatii "Babes?Bolyai" din Cluj?Napoca, in zilele de 14?15 octombrie 2016. | PRET: 47 38 LEI | |
| Gen, text si discurs jurnalistic Ligia Stela Florea (coord.) Ion Maxim Danciu, Andra Teodora Cataris, Andreea Mogos, Iulia Mateiu, Aura Chereches | ISBN: 978-606-8320-25-0 | PRET: 60 48 LEI | |
| SIMBOL SI METAFORA VIE Iasmina Petrovici | ISBN: 978-606-749-142-5
SIMBOL SI METAFORA VIE
INTERPRETAREA IN HERMENEUTICA LUI PAUL RICOEUR | PRET: 35 28 LEI | |
| Mediamorfoze Coordonator Catalin Negoita | ISBN: 978-606-749-058-9
Volumul Mediamorfoze reuneste lucrari care analizeaza raportul dintre istorie si media, intrucat jurnalistul participa la scrierea istoriei, prin articolele sale, devenite, peste timp, documente de arhiva, precum si articole care analizeaza impactul noilor tehnologii asupra istoriei recente. | PRET: 45 36 LEI | |
| Brandul de oras ca vector al brandului de tara Gabriela V. Popescu | ISBN: 978-606-749-287-3
Cel care parcurge volumul de fata va avea un castig cert, asigurat de perspectiva pe care o intemeiaza lucrarea, de bogatia informatiei si - de ce nu? - de caldura cu care este tratata. | PRET: 39 32 LEI | |
| Natura barfei Zsuzsanna Szvetelszky,Eliza Bodor-Eranus | ISBN: 978-606-749-574-4 | PRET: 43 34 LEI | |
| Fondul si forma Maria Iacob, Dumitru Iacob | ISBN: 978-606-8139-47-0 | PRET: 33 24 LEI | |
| Relatii publice. Dimensiuni actionale si practici curente Amalia M. Petrovici | ISBN: 978-606-749-128-9
Demersul nostru are ca punct de plecare convingerea ca reusita oricarei activitati umane - respectiv, a activitatii de relatii publice - este strans corelata cu modul in care sunt practicate relatiile publice, de strategiile de comunicare utilizate in cadrul acestora. | PRET: 29 24 LEI | |
| O cronologie a cenzurii in Romania Marian Petcu (coord.) | ISBN: 978-606-749-155-5
Volumul de fata este realizat de 24 de specialisti a?" arhivisti, profesori, cercetatori - si prezinta dispozitivul cenzural (legi, dispozitii, decizii), mecanismele cenzurale (avertismente/ somatii/ suspendari/ suprimari), varietatea si versatilitatea interdictiilor, vesmintele ipocriziei, chiar si fatete ale absurdului. Numeroase exemple completeaza informatia de tip normativ. | PRET: 65 52 LEI | |
| Sexul vinde Rodger Streitmatter | ISBN: 978-973-733-087-1 | PRET: 25 20 LEI | |
| Realitatea ca semn. C.S. Peirice si deconstructia traditiei Gheorghe Jurj | ISBN: 978-606-749-151-7
Intr-un limbaj simplu, accesibil oricui interesat de subiect, Jurj elucideaza intai locul lui Peirce in traditia milenara a filozofiei si a semioticii, de la Aristotel pana azi, conform ultimelor modalitati de abordare in epistemologia istorica, care incearca sa identifice atat elementele de continuitate cat si cele de discontinuitate in interiorul istoriei ideilor. | PRET: 60 48 LEI | |
| Teoria comunicarii Irina Stanciugelu, Raluca Tudor, Adriana Tran, Vasile Tran | ISBN: 978-606-749-002-2 | PRET: 32 26 LEI | |
| Morpheus From words to images intersemiotic translations Felix Nicolau | ISBN: 978-606-749-137-1
Developments have seen a certain blurring of research between the different typesof translation. Thus, research into audiovisual translation now encompassessign language, intralingual subtitles, lip synchronization for dubbing as well asinterlingual subtitles; | PRET: 27 22 LEI | |
| Dictionar de tehnici creative Gheorghe Onut | ISBN: 978-606-749-088-6
Dictionarul de tehnici creative este editia a doua la Masina de idei, titlul sub care a aparut acum zece ani. Motivele reeditarii sunt cat se poate de clare: tirajul primei editii - nu tocmai mititel, mai ales cand e vorba de piata de carte din Romania de astazi | PRET: 50 40 LEI | |
| Fotojurnalism si imagine Editor-coordonator Ilie Rad | ISBN: 978-606-749-103-6
Volumul de fata include 20 de comunicari stiintifice, sustinute la cel de-al XIV-lea Simpozion National de Jurnalism, cu participare internationala, avand tema Fotojurnalism si imagine, simpozion organizat de Departamentul de Jurnalism al Universitatii "Babes-Bolyai" din Cluj-Napoca, in zilele de 6-7 noiembrie 2015. | PRET: 50 40 LEI | |
| TARA SI VINUL Marinela Ardelean | ISBN: 978-606-749-711-3 | PRET: 57 46 LEI | |
| Teatrul ca joc si metoda de formare Alina-Maria Moldovan | ISBN: 978-606-749-120-3
Volumul Alinei Moldovan, Teatrul ca joc si metoda de formare, se inscrie, asa cum si titlul ne avertizeaza, in aria pedagogiei teatrale, autoarea propunandu-si o cercetare care sa evite, pe cat posibil, discursul inferential, subiectiv. | PRET: 35 28 LEI | |
|
|
|
|
|